2024年戶外廣告市場實現顯著增長，市場規模和品牌數量均創歷史新高。?根據中天盈信數據顯示，2024年全國戶外廣告投放總規模約為2,431.10億元，同比增長18%，各季度同比增長均高于上年同期，顯示出戶外廣告市場的強勁復蘇態勢?。此外，2024年前三季度全國戶外廣告投放刊例花費約為1,811億元，同比增長20%，增速逐年擴大。

2024年，全國戶外廣告投放品牌數量達到22,431個，為近五年最高水平，較上年增長614個，延續了上年增長態勢，但增幅趨緩?。品牌數量的增加反映了戶外廣告作為重要營銷渠道的吸引力。各大廣告對品牌形象建設和心智傳播的重視程度提升，選擇增投戶外廣告以重塑品牌價值，提升消費者的品牌認可。??各月廣告花費，除5月、10月外，其余月份同比增幅均超過10%。1月為上半年投放峰值，在清明、五一等小長假帶動下，4-6月呈現積極回升態勢；下半年波動態勢較為明顯，7月暑期消費、9月中秋、國慶預熱、10月購物節預熱、12月年貨節消費造勢等消費熱潮帶動戶外廣告投放環比增長。

戶外廣告投放需求主要集中在高線城市，家電行業品牌數量流失。盡管品牌紛紛加碼下沉市場，但高線城市的投放確定性更強，尤其是新一線城市?。在行業分布上，飲料/服務業/娛樂休閑/酒始終保持較高投放。TOP10行業中，服飾行業在“南極人”、“高梵”、“鴻星爾克”等品牌增投帶動下占比大幅提升；網站行業在電商平臺競爭帶動下占比也有一定幅度提升；其他行業中，酒類投放占比小幅提升；飲料和軟件行業投放占比下行，家電行業品牌數量流失、大客戶減投，投放占比遠不及上年同期。?

2025年春節消費快速復蘇，戶外廣告活躍度增強。春節期間全國文旅、餐飲、電影等服務消費快速復蘇，成為拉動消費的重要動力?；此外，國家出臺加力擴維以舊換新、購物補貼政策，促進汽車、家電、手機等數碼產品消費；全國多地發放消費券助力消費市場升溫。一季度，受新年黃金假期和情人節等傳統節假日加持，及季節性需求增多，預計酒類、飲料、食品、旅游、服飾、化妝品、服務業、娛樂休閑等行業戶外廣告活躍度將進一步增強。

普遍認同品牌廣告價值，十億級及以下企業更注重品牌廣告。據艾瑞咨詢報告數據顯示：品牌是企業穿越周期的關鍵得到86.7%的廣告主認同，認可品牌建設的重要性與品牌廣告的價值。2024年品牌廣告投放金額大于效果廣告的廣告主占25.0%，在宏觀不確定性和行業競爭帶來的經營壓力下，業績增長仍被置于優先位置。2025年預計增加品牌廣告投入比例的廣告主所占比例為20%，其中，營收規模在億元、十億級別的廣告主的品牌投入傾向較百億級別以上廣告主更突出，這類企業已具備一定規模和實力，需打造強品牌來占領用戶心智，驅動長期復利。

2025年預計增投梯媒場景的品牌占比達40%，構成堅實需求基礎。以品牌主的戶外廣告場景偏好來看，梯媒位列首位，這一方面源于此場景所覆蓋的人群價值以及廣告環境沉浸性的固有優勢；另一方面，數字技術應用的深入也使廣告能更精準地觸達目標受眾，并將線下觸達人群與線上流量打通，使品牌與目標受眾的溝通貫穿從品牌初次曝光到種草轉化環節，真正做到把某一特定群體打透，從而影響與改變消費者行為。2024年和2025年，無論是投放梯媒的廣告主比例還是增投梯媒的廣告主比例均居TOP1。這是電梯戶外廣告市場規模有望延續增長態勢的主要原因。

2025年經濟發展展望：民營企業座談會點燃民營經濟高質量發展的新引擎。此次座談會再次強調民營經濟是推動經濟高質量發展的關鍵力量，明確其在國家經濟體系中的重要地位，體現了國家對民營經濟的高度重視和支持。通過明確政策導向，增強民營企業家信心；優化營商環境，解決融資難、市場準入等問題；推動創新轉型，提升民營企業核心競爭力；拓展國際市場，增強國際競爭力；強化政策落實，確保民營經濟平等待遇。這些舉措有助于激發民營企業活力，降低經營成本，提高市場競爭力，推動經濟高質量發展，為2025年經濟增長注入強勁動力，助力我國經濟實現持續穩定增長

內需市場是中國經濟增長的核心動力，國內企業紛紛加碼布局社區。根據畢馬威中國發布的《中國經濟觀察》報告，伴隨當前“搶出口”活動延續和消費品以舊換新政策加碼推進，2025年一季度中國經濟有望持續修復?。根據多家機構的預測，中國經濟整體呈現穩中向好的態勢，預計全年GDP增速在4.8%至5.0%之間。在此背景下，內需市場是中國經濟增長的核心動力。2024年帶動了汽車、家電、家裝、電動自行車等相關產品的銷售額超過1.3萬億元。而2025年以舊換新政策將增加資金規模，擴大支持范圍，優化實施機制，放大撬動效應。其中家電產品，由去年的8類（冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機）增加到2025年的12類（新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲）；新增個人消費購買手機、平板、智能收表手環等數碼產品購新補貼。?居民消費和家庭剛需受到國內企業的強烈關注，紛紛在具有較高人氣的社區加碼布局，搶占市場。

2025年社區媒體投放策略新玩法：社區電梯智能屏+社區門禁。著名經濟學家任澤平教授在闡述未來經濟發展機會時曾提到社區經濟。2024年我國城鎮化水平已達到67%，而生活在城鎮里的人，一定住在社區里。八九億人構建了一個巨大的市場。

存量競爭時代，所有品牌都在“卷”，但無論競爭多么激烈，總有品牌能夠成功突圍。品牌營銷的本質就是消費者的心智占領，換句話說，人在哪里，消費就在哪里，廣告就應該投到哪里。社區成為消費品牌的終極戰場，品牌要把握好時間窗口期，在高覆蓋、高頻次、高重復的社區場景中觸達家庭消費決策者，將產品滲透到居民的日常生活場景中，家庭消費市場的深耕細作，是品牌實現精準營銷、提高品牌勢能、提升銷售增長的有效途徑，正所謂是占社區者得天下。

如今，社區廣告投放的邏輯變了！2025年，新潮傳媒集團電梯廣告+祥云門門禁廣告覆蓋的社區數已超過7萬個，打造社區媒體“屏+門”的投放新玩法——暨社區電梯智能屏+社區門禁組合投放，根據客戶的營銷需求和消費者標簽，圈選小區點位，有電梯的社區投放梯媒智能屏，沒有電梯的社區投放門禁廣告。從到家至進家占據社區兩大人流動線，全面觸達和影響一老一小、有車一族等全家庭人群，足以支撐品牌覆蓋更大的用戶數量，最終形成A1-A5人群的細分和轉化，產生人群資產和交易的閉環。

2024年，雙鹿電池“屏+門”社區投放效果評估，根據第三方吾德調研數據顯示：雙路電池品牌無提示第一提及率提升52.5%；總體認知度提升37.3%，品牌喜好度提升率為63.4%。廣告關注度為94.1%，超八成廣告受眾產生消費意愿。僅新鄉一地抖音搜索指數同比增長200%，環比增長50%。

紫燕百味雞“屏+門”社區投放效果評估（合肥），根據百度指數顯示：品牌投放前搜索指數低于競爭對手絕味鴨脖，投放期間搜索值高達148，超越競爭對手絕味鴨脖，整體環比增長33%，移動環比增長6%；同樣從巨量算數數據也得到驗證，投放期間搜索之高于投放前，且連續形成波峰點，保持良好的增長趨勢，環比增長3.19%。

愛瑪電動車2024年一季度主推仰望、露娜新車型。“屏+門”社區投放效果評估（天津），投放前愛瑪搜索均值低于競爭對手雅迪、臺鈴；投放期間，搜索值最高至244，且連續保持6個峰值點，全面領先競爭對手。整體日均值環比增長41%，移動環比增長49%。據公布的銷售數據顯示：1季度仰望車型售賣20萬臺，占比16.5%；露娜車型售賣7-8萬臺，占比20%。

由此可見，社區“屏+門”投放策略，無疑為品牌方在2025年投放社區戶外廣告時，帶來營銷增長的新玩法。門禁扼守社區大門口，智能屏卡位家庭門口，一進一出、一上一下，眼球份額滿滿，購買意愿被勾起，品牌信息得到強力傳播，形成較好的用戶轉化和產品體驗。